Marketing für die Zielgruppe 50plus. 

Die WirtschaftsWoche beginnt ihren Artikel über die Jobsuche der Generation 50plus mit meiner Geschichte: Opa mit 59. Und plötzlich die Frage: War es das jetzt beruflich? Heute beschäftige ich mich mit dem Wert von Erfahrung im Zeitalter von KI. Meine tiefste Überzeugung: Erfahrung allein reicht nicht. KI macht Wissen verfügbar. Erfahrungsvorsprünge schrumpfen. Doch wer beurteilt, was richtig ist und was uns weiterbringt? Dafür braucht es Urteilskraft. Und die speist sich aus

G50PERSONAS® Osteuropa: Mehr Frontscheibe als Rückspiegel Die neue G50PERSONAS®-Studie zeigt: Gestaltungsorientierte und veränderungsoffene Menschen 50plus sind in vier osteuropäischen Märkten deutlich stärker vertreten als in Deutschland. Darüber habe ich, Detlef Arnold, gemeinsam mit Hans Schöttmer im Interview mit dem Fachmagazin Markenartikel gesprochen. Im Mittelpunkt: Die Ergebnisse unserer repräsentativen G50PERSONAS®-Studie für Osteuropa Hier anklicken und lesen:

KI macht Wissen leichter verfügbar und Produktion billiger. Damit gewinnt eine andere Fähigkeit an Bedeutung: Urteilskraft KI kann Erfahrungsvorsprünge verkleinern Weniger erfahrene Beschäftigte können besonders stark von generativer KI profitieren. Eine Feldstudie von Erik Brynjolfsson, Danielle Li und Lindsey Raymond mit 5.172 Beschäftigten im Kundenservice zeigt diesen Effekt. Der Einsatz eines generativen KI-Assistenten erhöhte die Produktivität im Durchschnitt um 15 Pro

G50PERSONAS®: Sechs Lebensrealitäten statt einer Zielgruppe Die absatzwirtschaft hat ausführlich über die G50PERSONAS® berichtet. Autorin Julia Gundelach spricht mit den Initiatoren der G50PERSONAS® und mit Unternehmen, die bereits mit den Erkenntnissen arbeiten. TUI Cruises, Meetic und die Score Media Group berichten, wie sie die G50PERSONAS® in ihrer Arbeit nutzen. → Originalbeitrag als PDF lesen „50plus: Sechs Lebensrealitäten statt einer Zielgruppe“ Julia Gundelach · abs

Warum Werbung G50plus verfehlt. Und was sich ändern muss: Menschen ab 50 sind die einzig wachsende Konsumzielgruppe Deutschland. Und sie rückt zunehmend in den Fokus. Neue Studien zeigen, wie stark sich ihre Lebenswirklichkeit verändert hat. Und wie deutlich Werbung und Marketing hinterhinken.

G50Chancen: Warum die Spielwarenbranche Menschen 50plus neu entdecken sollte. Die Zukunft der Spielwarenindustrie liegt nicht allein im Kinderzimmer. Erwachsene gewinnen als Käufer an Bedeutung. Damit rücken Menschen 50plus stärker in den Fokus. Während die Geburtenzahlen sinken, wächst die wirtschaftliche Bedeutung älterer Konsumenten. Rund 60 Prozent der privaten Kaufkraft in Deutschland entfallen auf Menschen 50plus. Zugleich wächst der Markt der sogenannten Kidults – Erwa

Protein ist ein Schweizer Taschenmesser. Doch verkauft wird es vor allem als Flaschenöffner. Das Pew Research Center hat im September neue Zahlen zur Nutzung von Nahrungsergänzungsmitteln in den USA veröffentlicht. Sie zeigen einen auffälligen Unterschied zwischen Protein und anderen Supplements. Bei Vitaminen und Mineralstoffen steigt die Nutzung mit dem Alter deutlich: von 48 Prozent bei den 18- bis 29-Jährigen auf 73 Prozent bei den 50- bis 64-Jährigen und 81 Prozent bei 6

Als unser Sohn ausgezogen war, wurde unser Haus plötzlich ziemlich groß. Also haben meine Frau und ich uns umgesehen. Stadt. Land. St. Pauli war auch dabei. Am Ende haben wir uns verkleinert. Nicht, weil wir mussten. Sondern weil es besser zu unserem Leben passt. Seitdem beschäftigt mich die Frage, wie wir eigentlich wohnen wollen, wenn wir älter werden. Die einen wollen noch einmal etwas Neues ausprobieren. Stadt statt Vorort. Weniger Quadratmeter. Vielleicht sogar ein Haus

Kürzlich war ich bei Horizons by heise zu einem Gespräch über 50plus, Erfahrung und die Arbeitswelt im KI-Zeitalter eingeladen. Die zentrale Frage lautete: Was ist Erfahrung heute eigentlich noch wert? Menschen 50plus gelten schnell als weniger lernfähig, weniger digital und weniger offen für Veränderung. Das sind nichts als Klischees. Und sie stimmen nicht. Aber auch die gegenteilige Erzählung greift zu kurz: Ältere Mitarbeitende sind nicht allein deshalb wertvoll, weil sie

Warum gemeinsame Erinnerungen wichtiger sind als das Geburtsjahr. Beim Super Bowl 2025 setzte Budweiser auf die Rückkehr seiner legendären Clydesdale-Pferde. Hellmann's brachte Billy Crystal und Meg Ryan für eine Neuauflage der berühmten Restaurantszene aus When Harry Met Sally zusammen. Beide verfolgten dieselbe Strategie. Sie wollten Erinnerungen wecken. Doch genau darin liegt das Risiko nostalgischer Werbung. Sie funktioniert nur dann, wenn sie bei den Menschen tatsächlich

Eine alternde Gesellschaft verlangt einen Perspektivwechsel auf Menschen über 50 Europa altert. Das ist seit Jahren bekannt. Weniger beachtet wird eine zweite Entwicklung: Das Alter verändert sich. Wir leben länger als jede Generation vor uns. Gleichzeitig fühlen sich Menschen heute jünger als Gleichaltrige früherer Generationen. Beides zusammen verändert nicht nur die Gesellschaft. Es verändert auch Märkte. Für Marken und Unternehmen entsteht draus eine einfache, aber weitr

Warum Marken oft noch die Zielgruppe 50plus systematisch übersehen. Es ist kein Mangel an Daten. Und auch kein Mangel an Kaufkraft. Was Marketing heute oft davon abhält, das Businesspotential von 50+ zu schließen, sind vor allem eines: Denkmuster. In meinem vorherigen Beitrag über die veränderten Lebenswirklichkeit von Menschen 50plus habe ich aufgezeigt, wie stark sich die Lebenswirklichkeit von Menschen ab 50 verändert hat. In diesem Beitrag geht es um die eigentliche Urs