Eine alternde Gesellschaft verlangt einen Perspektivwechsel auf Menschen über 50 Europa altert. Das ist seit Jahren bekannt. Weniger beachtet wird eine zweite Entwicklung: Das Alter verändert sich. Wir leben länger als jede Generation vor uns. Gleichzeitig fühlen sich Menschen heute jünger als Gleichaltrige früherer Generationen. Beides zusammen verändert nicht nur die Gesellschaft. Es verändert auch Märkte. Für Marken und Unternehmen entsteht draus eine einfache, aber weitr

Warum Marken oft noch die Businesschance 50+ systematisch übersehen. Es ist kein Mangel an Daten. Und auch kein Mangel an Kaufkraft. Was Marketing heute oft davon abhält, das Businesspotential von 50+ zu schließen, sind vor allem eines: Denkmuster. In meinem vorherigen Beitrag habe ich aufgezeigt, wie stark sich die Lebenswirklichkeit von Menschen ab 50 verändert hat. In diesem Beitrag geht es um die eigentliche Ursache, warum dieser Wandel im Marketing noch immer kaum anko

Warum Werbung G50plus verfehlt. Und was sich ändern muss: Menschen ab 50 sind die einzig wachsende Konsumzielgruppe Deutschland. Und sie rückt zunehmend in den Fokus. Neue Studien zeigen, wie stark sich ihre Lebenswirklichkeit verändert hat. Und wie deutlich Werbung und Marketing hinterhinken.