ZIELGRUPPE 50plus
DAS EVIDENZBASIERTE,
REPRÄSENTATIV VALIDIERTE
PERSONA-SYSTEM FÜR
WIRKSAME MARKETING- UND
BUSINESS-ENTSCHEIDUNGEN.
MARKTPOTENZIALE G50 IN
7 SCHRITTEN ERSCHLIESSEN.
DIREKT NUTZBAR FÜR MARKETING UND BUSINESS.
SECHS ENTSCHEIDUNGSLOGIKEN.
SECHS PERSONAS.
G50 IST DIE
Über 60 % der privaten Kaufkraft entfallen auf Menschen über 50.
Sie stellen heute bereits knapp
die Hälfte der Bevölkerung.
Tendenz steigend.
Sie sind die größte und wirtschaftlich attraktivste Konsumgruppe.
Gleiches Alter bedeutet nicht gleiche Bedürfnisse, Motive oder
Kaufentscheidungen. Reine Alterssegmentierungen und demografische Personas reichen dafür nicht aus.
Den Unterschied machen Lebensrealität, Haltung und Entscheidungsmuster.
Genau hier setzt G50PERSONAS® an.
GLEICH G50
G50 IST NICHT
SUPERKRAFT
WIRTSCHAFTLICHE
differenziert verstehen
Die Zielgruppe 50plus
G50PERSONAS® strukturieren nicht nach Lebens-jahren, sondern nach psychografischen Clustern.
Auf Basis einer repräsentativen Studie für Deutschland wurden sechs Personas identifiziert:
Explorer, (6% ), Gestalter, (20 %) Lebensnah Aktive,
(25 %), Bewusste, (16 %), Kritische (10 %) und Vorsichtige (10 %).
(SCHÖTTMER-INSTITUT, Deutschland, n=1.253, 01/26)
G50PERSONAS®
DEUTSCHLAND
OSTEUROPA
G50PERSONAS®
Erstmals wurden die psychografischen Lebensrealitäten von G50plus in vier osteuropäischen Märkten untersucht.
Sechs der deutschen Personas finden sich in allen vier Ländern wieder – jedoch in deutlich unterschiedlicher Verteilung. Hinzu kommen die Pragmatiker als siebte Persona.
Die Ergebnisse zeigen, dass sich das G50PERSONAS® Modell international übertragen lässt. Gleichzeitig machen die Unterschiede zwischen den Ländern sichtbar, wo eine länderspezifische Ansprache entscheidend ist.
Repräsentative Studie SCHÖTTMER-INSTITUT (Total Osteuropa N=2.000/
pro Land Polen, Tschechien, Ungarn und Rumänien N=500, Feldzeit Mai 2026)
G50ACTIVATION
Das 7-Schritte-Produkt zur Erschließung von Marktpotenzialen
02
RELEVANTE
PERSONAS BESTIMMEN
Die für die Aktivierungsfelder relevantesten G50PERSONAS® auswählen.
01
Geschäftspotenzial identifizieren
Analyse und Priorisierung wirtschaftlich relevanter Aktivierungsfelder
03
VERMARKTUNGS-PLATTFORM ENTWICKELN
Ausarbeitung einer aktivierbaren Leitidee.
04
ZIELE & KPI DEFINIEREN
Messbare Ziele und Erfolgskriterien festlegen.
05
MEDIALOGIK
ENTWICKELN
Strategie in passende Kanäle und Plattformen übersetzen.
06
MASTER BRIEFING
ERSTELLEN
Grundlage für Kommunikation, Media und Umsetzung schaffen.
07
VALIDIEREN &
OPTIMIEREN
Verhaltensdaten nutzen, um die Aktivierung kontinuierlich zu verbessern.
AUS STUDIENDATEN
WIRD MARKTWIRKUNG
G50PERSONAS® verbindet repräsentative Zielgruppenforschung mit langjähriger Marketingpraxis. Für Unternehmen, die Menschen 50plus präziser verstehen und gezielt aktivieren wollen.
Hans SCHÖTTMER
SCHÖTTMER INSTITUT GMBH
Psychologie mit Blick für Motive und Wünsche - übersetzt menschliches Verstehen in strategische wirksame Entscheidungsarchitektur
DETLEF ARNOLD
G50UNLEASHED
Initiator der Studie und Betreiber der G50PERSONAS® Plattform. Gründer von G50UNLEASHED, eine auf die Zielgruppe 50plus spezialisierte Marketingberatung.
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da@g50unleashed.de
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