Als unser Sohn ausgezogen war, wurde unser Haus plötzlich ziemlich groß. Also haben meine Frau und ich uns umgesehen. Stadt. Land. St. Pauli war auch dabei. Am Ende haben wir uns verkleinert. Nicht, weil wir mussten. Sondern weil es besser zu unserem Leben passt. Seitdem beschäftigt mich die Frage, wie wir eigentlich wohnen wollen, wenn wir älter werden. Die einen wollen noch einmal etwas Neues ausprobieren. Stadt statt Vorort. Weniger Quadratmeter. Vielleicht sogar ein Haus

Kürzlich war ich bei Horizons by heise zu einem Gespräch über 50plus, Erfahrung und die Arbeitswelt im KI-Zeitalter eingeladen. Die zentrale Frage lautete: Was ist Erfahrung heute eigentlich noch wert? Menschen 50plus gelten schnell als weniger lernfähig, weniger digital und weniger offen für Veränderung. Das sind nichts als Klischees. Und sie stimmen nicht. Aber auch die gegenteilige Erzählung greift zu kurz: Ältere Mitarbeitende sind nicht allein deshalb wertvoll, weil sie

Warum gemeinsame Erinnerungen wichtiger sind als das Geburtsjahr. Beim Super Bowl 2025 setzte Budweiser auf die Rückkehr seiner legendären Clydesdale-Pferde. Hellmann's brachte Billy Crystal und Meg Ryan für eine Neuauflage der berühmten Restaurantszene aus When Harry Met Sally zusammen. Beide verfolgten dieselbe Strategie. Sie wollten Erinnerungen wecken. Doch genau darin liegt das Risiko nostalgischer Werbung. Sie funktioniert nur dann, wenn sie bei den Menschen tatsächlich

Eine alternde Gesellschaft verlangt einen Perspektivwechsel auf Menschen über 50 Europa altert. Das ist seit Jahren bekannt. Weniger beachtet wird eine zweite Entwicklung: Das Alter verändert sich. Wir leben länger als jede Generation vor uns. Gleichzeitig fühlen sich Menschen heute jünger als Gleichaltrige früherer Generationen. Beides zusammen verändert nicht nur die Gesellschaft. Es verändert auch Märkte. Für Marken und Unternehmen entsteht draus eine einfache, aber weitr